2019篮球大时代篮球世界杯锁定现象级爆款

作者: 世界杯  发布:2019-04-12

  4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开。图为推介会现场。千龙网发 主办方供图

  4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开,腾讯体育作为国际篮联2017-2025年的全球合作伙伴,推出以FIBA篮球世界杯资源为核心的篮球资源板块、矩阵式玩法,正式揭开“国民营销主场“序幕。《篮球大唱片》总制作人、蓝色火焰副总裁徐帆、中国男篮功勋球员王仕鹏、CBA知名球星方硕、知名艺人王大陆、李凯馨、新生代歌手火箭少女101成员张紫宁等嘉宾悉数亮相,共同见证中国主场高光时刻。

  会上,腾讯广告副总经理范奕瑾表示,在大事件稀缺时代,营销爆款难以预测,篮球世界杯作为本年度唯一国民级事件,是广告主不可缺乏的营销选项。同时,腾讯体育篮球世界杯项目不同板块负责人就内容运营、赛事直播、产品技术创新以及招商政策进行了全面讲解,就此开启2019世界杯营销主场时间。

  伴随互联网的快速发展,技术手段不断催生出创新内容的同时,也进一步压缩了现象级事件的存续周期。在大事件稀缺时代,广告主想要借助营销手段打造现象级爆款变得愈发困难,作为继2008北京奥运会后的又一次国民级大事件,篮球世界杯成为本年度最重要的营销战场。

  4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开。图为腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹。千龙网发主办方供图

  腾讯广告副总经理范奕瑾在开场致辞中表示,篮球世界杯作为2019年唯一国民级事件,是今年不可缺乏的营销合作选项。同时围绕“天时、地利、人和”,阐释了篮球世界杯得天独厚的优势。“天时”——作为国际篮球联合会主办的世界最高水平国家级篮球赛事,篮球世界杯是2022年冬奥会前,北京举办的级别最高、规模最大的国际顶级赛事,政府、国际篮联均积极筹备、宣传推动,在各方面都给予了高度支持;“地利”——篮球世界杯首次落地中国八大城市主场,覆盖北京、上海、广东、深圳、南京、武汉、佛山、东莞核心区域,配合腾讯体育品牌区域战略的落地,广告主将迎来拓展更广阔区域消费者的最佳机遇;“人和”——中国泛篮球人口多达6.25亿,关注国家队表现的人群比例高达84.8%。尤其继抽签仪式过后,杨超越助力“中国队上上签”引爆社会热议,国民对国家队、篮球世界杯的期待直线跃升,群众基础已然牢固。

  “作为近年来北京举办最高级别、最高规格、影响最大的国家级赛事,篮球世界杯在2019年一定会大放异彩”,范奕瑾表示。

  本届FIBA篮球世界杯受益于中国东道主的特殊效应加成,其巨大商业潜能已被广告主广泛青睐。在《借势东道,开启营销主场》演讲环节,腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹透露了一个数据,在此前腾讯体育联合成功营销调研的“百位广告主之选”报告中,83.5%受访广告主表示在2019年体育资源中,最看好FIBA篮球世界杯,11.6%的广告主已计划积极投入。

  面对篮球世界杯带来的巨大营销势能,如何有效把握国民大事机遇,开启营销主场,成为广告主普遍关注的问题。对此,腾讯体育推出腾讯FIBA篮球世界杯营销解决方案:依托腾讯体育独有资源优势,匹配客户差异需求,助力广告主达成营销全链目标。据王莹介绍,腾讯篮球世界杯营销解决方案,是将腾讯营销全平台与数字服务能力、FIBA数字独家权益与线上线下优势、FIBA赞助席位与经济资源、跨界KOL全套资源打包,形成腾讯体育独有资源优势,进而匹配客户的差异化需求及营销节奏。

  4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开。图为腾讯体育直播及节目部总监吕莳。千龙网发主办方供图

  对于精准匹配客户差异需求,直达广告主痛点,王莹提出了腾讯体育自成一套的方法论:解构差异点,聚焦核心目的。具体而言,腾讯体育基于对不同客户在体育营销参与度、品牌价值观、沟通对象上的分层拆解,能按需提供资源,为广告主量身打造营销解决方案,最终直达核心营销目的,满足客户的品牌需求与转化需求。基于这套完整洞察理论,本届篮球世界杯营销,腾讯体育通过充分整合直播点播资源、热点资讯冠名、线上线下互动创新等多种独有资源与能力,适配不同行业客户营销需求,最终帮助广告主实现提升认知—强化个性—沟通转化—关系维护的全链营销目标。

  在FIBA篮球世界杯项目介绍环节,腾讯体育直播及节目部总监吕莳,为大家全面展示了篮球世界杯资源配置及运营规划,并从直播、赛制、城市,以及线上线下互动创新等各个方面,全方位解读腾讯体育“媒体主场”的落地。

  4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开。图为腾讯体育营销中心总监毛海峰。千龙网发主办方供图

  据吕莳介绍,篮球世界杯首次落地中国,是中国体育的里程碑事件,全世界32支球队将在中国8座城市角逐桂冠。

  正赛期间,腾讯体育将凭借过硬的直播与内容能力,继续为广大用户提供优质内容体验。吕莳展示了篮球世界杯顶级权益内容,包括每日12个小时、共计92场次比赛直播。同时,直播进一步节目化,腾讯体育《有球必应》及《你好世界杯》两大直播环节塑造全天候直播矩阵,基于演播室与多地互联,实现全天候的精彩内容滚动。在自制栏目方面,腾讯连续打造《篮板青春》《篮球大唱片》《极境传说》等多档自制栏目,充分搅动圈层碰撞与篮球热情,进一步激发全民互动的无限可能。

  据介绍,《篮球大唱片》是一档全民共创的大型跨界互动节目,通过明星与网民的创意碰撞,共同为篮球世界杯创造“主题曲”,使体育与音乐的和弦达到高潮。

  而另一档记录00后们的篮球励志青春故事的篮球节目——《篮板青春》,将会从全国所有的高中生中间选出最强的16位高中生,进行30天的魔鬼式的训练,最后会挑出10位最强的高中生组成我们的高中生篮球队,去挑战日本最强高中和灌篮高手原型球队。

  观赛之外,腾讯体育加强赛事线上互动。包括精彩抢红包、实时投票/点赞、演播室售卖、票选本场最酷时刻等丰富互动内容,致力通过技术及产品创新,为网友创造更强主场归属感。

  此外,腾讯体育充分通过打造多样化活动,带动各圈层融入篮球世界杯氛围。篮球世界杯期间,腾讯体育将在全国高校举办观赛活动,拉近高校与篮球世界杯的距离;腾讯体育携FIBA国际篮联将共同发起#城市应援计划#,通过明星大使牵头,带动8个举办城市的用户为自家主场应援,全网征集用户故事,并落地公益平台。借助篮球、娱乐、公益的跨界联合,持续释放体育正能量;针对篮球世界杯城市主场,腾讯体育打造连接各大城市的线下巡礼活动,包括落地全市最高水平的1V1斗牛以及3V3篮球挑战赛,强化篮球娱乐体验,彻底点燃主办城市主场气氛。

  现场,吕莳还宣布腾讯体育拿下广州赛区制播权,这也是中国企业历史上首次取得最高规格国际赛事的公用信号制播权。腾讯体育公用信号制作团队将承担2019篮球世界杯广州赛区的公用信号制作工作,借此迈出成为“首屈一指的商业制播媒体”第一步。

  会议尾声,腾讯体育营销中心总监毛海峰为现场几百位广告主带来最受瞩目的环节,针对篮球世界杯定制全面又充满惊喜的招商政策详解,为广告主提供了多种商业合作方式,并表示腾讯将为本届世界杯的营销接入社交基因,跨界娱乐元素,并为赛事直播加入更多创新互动玩法,助力品牌实现用户转化,赢在主场。

  篮球世界杯对于广大中国球迷来说不仅仅是一项体育赛事,更多地则是其背后蕴含的精神文化内涵。作为“FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴”,腾讯体育将通过一站式体育服务与全新营销玩法,携手品牌传递体育精神,提升品牌正能量。同时借助自身全平台与数字服务能力、篮球世界杯独家权益与线上线下优势,助力广告主实现全链营销目标,赢在主场。(袁帅)

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